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微电影广告的时长控制

发布日期:2017-12-14文章编辑:元芳小编浏览次数:

    广告属于创意产业,创新是成就广告效果的重要因素。微电影形式的广告存在并流行于市场,有其自身的合理性。从受众的角度看,了解时代发展和技术进步所带来的观念和体验行为习惯、心理思维方式的变化,是其创新的落点。

    时长控制在广告制作中是一个重要的部分,涉及到投人产出的经济考量。传统广告一般时长为30秒或更少,广告内容集中而直接一般没有任何多余的话语和想象空间,迫求的是一种以扩大销售为目的的短期效应。这也是受传统媒体播放平台的限制所致。事实上,广告并非只是短、精、全,拥有完整故事和更多时长的广告并不少见(此处论及的并不包括国家、政府部门、企业等的形象广告宜传片,而是具休某产品的商业广告片),不过因为时机结合未成熟,所以没有引起广泛的关注。如2001年宝马汽车就引进了电影的概念来拍摄广告。而今天微电影广告利落而简沽,内容在时间和空间表达上更紧凑。由于新媒体是微电影广告的主投平台,受众在面对互联网时容易分散注意力。一般而言,人对一个事物的注意力维持在10-20分钟左右,但在互联网五花八门的信息面前,受众的注惫力已经由一个思维整体分放为多个个体同时存在,可以说,受众对广告长度的心理设定不会太长.因而广告时长的分配和控制非常关键。
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